Num contexto em que o futebol europeu debate intensamente questões de racismo, o Benfica voltou a gerar polémica com uma campanha publicitária para o lançamento do seu novo equipamento. O vídeo mostra Lukebakio, jogador negro, a entrar num armazém disfarçado de funcionário para “roubar” caixas com a nova camisola, que depois exibe a colegas.
A peça é vista como referência à série francesa Lupin, mas foi criticada por seguidores que consideraram a representação desafortunada e insensível, especialmente após acusações recentes de injúria racial envolvendo outro membro da equipa durante um jogo da Liga dos Campeões.